@phdthesis{Mueller2012,
  author    = {Jenny M{\"u}ller},
  title     = {Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosph{\"a}re zur Profilierung von Store Brands: ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten},
  year      = {2012},
  abstract  = {Durch die zunehmende Verdr{\"a}ngung des station{\"a}ren Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Gesch{\"a}fte dagegen zur Wehr setzen k{\"o}nnen? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenad{\"a}quate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny M{\"u}ller f{\"u}hrt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosph{\"a}re im station{\"a}ren Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, K{\"a}uferverhalten und Umsatz in den Gesch{\"a}ftsr{\"a}umen einer Damenbekleidungskette.},
  language  = {de}
}