@phdthesis{Roj2013,
  author    = {Manuel Roj},
  title     = {Die Relevanz der Markenarchitektur f{\"u}r Employer Branding: eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchie{\"u}bergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength},
  year      = {2013},
  abstract  = {Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess haupts{\"a}chlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Gro{\"s}teil der Unternehmen mehrere Marken parallel f{\"u}hrt, untersucht Manuel Roj das Potenzial hierarchie{\"u}bergreifender Markenkombinationen zur sch{\"a}rferen Positionierung eines Arbeitgebers. Hierzu werden experimentelle Employer-Brand-Image-Anzeigen mit ausgew{\"a}hlten Markenkombinationen in einer webbasierten Untersuchung entlang eines mehrteiligen Hypothesensystems {\"u}berpr{\"u}ft. Die Arbeit schlie{\"s}t mit Empfehlungen zur Feinjustierung des Employer Brandings in der Unternehmenspraxis. Der Link unten f{\"u}hrt Sie zum Buch, unter der Voraussetzung, dass Ihre Einrichtung (Bibliothek) die entsprechende Online-Plattform lizensiert hat. The link below leads to the full text of the article under the precondition that you have access to the publisher's platform at your institution (library).},
  language  = {de}
}