TY  - THES
U1  - Dissertation oder Habilitation
A1  - Sponheuer, Birgit
T1  - Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
N2  - Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.
Y2  - 2010
UR  - https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8349-8483-8
N1  - Diss. Handelshochschule Leipzig (HHL), 2010. u.d.T.: Strategisches und operatives Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung. Wiesbaden: Gabler, 2010 (ISBN 978-3834919229)
ER  -