@phdthesis{Springer2008,
  author    = {Springer, Christiane},
  title     = {Multisensuale Markenf{\"u}hrung},
  url       = {https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8349-9792-0},
  institution = {Chair of Marketing Management and Sustainability},
  year      = {2008},
  abstract  = {Auf den globalisierten M{\"a}rkten erh{\"o}ht sich mit zunehmender Wettbewerbsintensit{\"a}t der Profilierungsdruck f{\"u}r Marken. Im Rahmen der Kommunikationspolitik werden daher die klassischen Instrumente der Massenkommunikation durch moderne Formen der so genannten Dialogkommunikation erg{\"a}nzt oder sogar ersetzt. Die Wirkung solcher Dialoge ist dann besonders hoch, wenn die Informationen multisensual vermittelt und aufgenommen werden. Allerdings befindet sich die Erforschung der Ausgestaltungsformen und Wirkungen der ganzheitlichen Sinnesansprache noch in einem fr{\"u}hen Stadium. Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schließt damit eine Forschungsl{\"u}cke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erh{\"o}hen l{\"a}sst. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant f{\"u}r den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen f{\"u}r das Markenmanagement ab.},
  language  = {de}
}