@phdthesis{Wriggers2004,
  author    = {Wriggers, Stefan},
  title     = {Markterfolg im Mobile Commerce: Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten},
  url       = {https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8350-9015-6},
  institution = {Chair of Marketing Management and Sustainability},
  series    = {Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management},
  number    = {2006},
  year      = {2004},
  abstract  = {Im Zuge der Koergenz der Informations- und Telekommunikationstechnologien sind viele innovative Dienste entstanden. Mobile-Commerce-Dienste wie Videotelefonie, mobile Gaming oder Handy-TV bilden einen großen und lukrativen Wachstumsmarkt. Wichtig f{\"u}r den Erfolg am Markt sind die schnelle Diffusion und die intensive Nutzung durch die Konsumenten. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung analysiert Stefan Wriggers die f{\"u}r den Markterfolg von M-Commerce-Diensten kritischen Faktoren. Er setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager auseinander, ermittelt die Gr{\"u}nde f{\"u}r die fr{\"u}hzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und f{\"u}hrt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt f{\"u}r M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.},
  language  = {de}
}