@phdthesis{Beyer2018, author = {Christina Beyer}, title = {Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation}, journal = {Dissertation}, address = {Leipzig}, doi = {10.1007/978-3-658-28424-4}, pages = {XX, 270}, year = {2018}, abstract = {Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h{\"o}here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen f{\"u}r die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.}, language = {de} }