@phdthesis{Beyer2018,
  author    = {Beyer, Christina},
  title     = {Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation},
  edition   = {1},
  isbn      = {978-3-658-28423-7},
  issn      = {2628-1007},
  doi       = {10.1007/978-3-658-28424-4},
  url       = {https://www.springer.com/de/book/9783658284237},
  institution = {Chair of Marketing Management and Sustainability},
  series    = {Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management},
  number    = {.},
  pages     = {XX, 270},
  year      = {2018},
  abstract  = {Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h{\"o}here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen f{\"u}r die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.},
  language  = {de}
}