@phdthesis{Beyer2018, author = {Beyer, Christina}, title = {Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation}, edition = {1}, isbn = {978-3-658-28423-7}, issn = {2628-1007}, doi = {10.1007/978-3-658-28424-4}, url = {https://www.springer.com/de/book/9783658284237}, institution = {Chair of Marketing Management and Sustainability}, series = {Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management}, number = {.}, pages = {XX, 270}, year = {2018}, abstract = {Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h{\"o}here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen f{\"u}r die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.}, language = {de} }