@phdthesis{Beyer2018,
  author    = {Christina Beyer},
  title     = {Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation},
  journal    = {Dissertation},
  address   = {Leipzig},
  doi       = {10.1007/978-3-658-28424-4},
  pages     = {XX, 270},
  year      = {2018},
  abstract  = {Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h{\"o}here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen f{\"u}r die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.},
  language  = {de}
}