TY  - THES
U1  - Dissertation oder Habilitation
A1  - Beyer, Christina
T1  - Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
BT  - eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
N2  - Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.
T3  - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management - . 
Y2  - 2018
UR  - https://www.springer.com/de/book/9783658284237
SN  - 2628-1007
SS  - 2628-1007
SN  - 978-3-658-28423-7
SB  - 978-3-658-28423-7
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4
N1  - Dissertation, HHL Leipzig Graduate School of Management, 2018
SP  - XX, 270
S1  - XX, 270
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 1
ER  -