TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Bruhn, Manfred
A1  - Kirchgeorg, Manfred
T1  - Marketing weiterdenken
BT  - Reflexion von Torsten Tomczak
N2  - Die Ära des klassischen Wettbewerbs vom Typ VW versus Toyota oder REWE versus Edeka neigt sich immer mehr dem Ende zu. Heutzutage treten zunehmend Anbieter gegeneinander an, die voneinander abweichende Leistungsspektren offerieren, die teilweise zwar im Wettbewerb stehen, sich vollständig oder teilweise substituieren, sich aber auch ergänzen. Kunden nutzen zunehmend die Freiheit, Sowohl-als-auch-Kaufentscheidungen zu treffen, da sie immer weniger zu Entweder-oder-Kaufentscheidungen gezwungen werden.
Y1  - 2018
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_4
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_4
SP  - 65
EP  - 66
ER  -