TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Jäger, Anna-Katharina
A1  - Weber, Anja
A1  - Kirchgeorg, Manfred
T1  - Werbung für ökologisch nachhaltige Produkte
BT  - ein Forschungsüberblick mit Gestaltungsempfehlungen für die Praxis
T2  - Arbeitspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für marktorientierte Unternehmensführung
N2  - Gegenstand: Literaturanalyse zur Gestaltung von Werbeanzeigen für ökologisch nachhaltige Produkte sowie deren Positionierung und Pricing, aufbereitet für die Unternehmenspraxis Art des Arbeitspapiers: Praxisleitfaden Methode: Literaturanalyse Ziele: Analyse der wissenschaftlichen Literatur zu relevanten Einflussfaktoren auf den Erfolg von „green advertising“, also Werbemaßnahmen für ökologisch nachhaltige Produkte ; Insbesondere Betrachtung und Bewertung des Einflusses relevanter Gestaltungsfaktoren von Werbebotschaften (Formulierung & Design) auf Produktbewertung und Kaufabsicht von Konsumenten ; Übersetzung und Bündelung wissenschaftlicher Studienergebnisse in Orientierungskriterien für die Unternehmenspraxis ; Ableitung von Empfehlungen zur Gestaltung der Werbekommunikation für ökologisch nachhaltige Produkte (Werbebotschaften + Verpackungsdesign), deren Platzierung, Einordnung im Sortiment und Pricing Zentrale Ergebnisse: Prinzipiell besteht großes Potential, den Konsum ökologisch nachhaltiger Produkte in einer breiten Käuferschicht weiter auszubauen ; Der Erfolg von Werbebotschaften für diese Produkte hängt dabei von komplexen Wechselwirkungen der einzelnen Gestaltungsfaktoren untereinander und mit Produkteigenschaften ab ; Insbesondere ob ein Sozial- oder Individualnutzen des Produktes betont wird (self vs. other benefit) und das Framing von Botschaften werden als relevante Faktoren für die Gestaltung von Werbebotschaften für ökologisch nachhaltige Produkte beurteilt ; Die Nützlichkeit einzelner Gestaltungsfaktoren muss im Individualfall für ein einzelnes auf Basis der hier dargestellten Erkenntnisse geprüft werden
KW  - Green advertising
KW  - Öko-Produkt
KW  - Sustainable product
KW  - Werbeplanung
KW  - Advertising planning
KW  - Marketingmanagement
KW  - Marketing management
Y1  - 2019
UR  - https://www.gbv.de/dms/tib-ub-hannover/1671689216.pdf
N1  - Arbeitspapier Nr. 229
N1  - Dieses Arbeitspapier entstand im Rahmen des Projektes "Förderung nachhaltigen Konsumverhaltens am Point of Decision".
SP  - V, 39, XL
S1  - V, 39, XL
PB  - Wissenschaftliche Gesellschaft für marktorientierte Unternehmensführung
CY  - Leipzig
ER  -