@book{OPUS4-2465,
  title     = {Marketing weiterdenken},
  editor    = {Manfred Bruhn and Manfred Kirchgeorg},
  publisher = {Springer},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-18537-4},
  doi       = {10.1007/978-3-658-18538-1},
  pages     = {XVII, 428},
  year      = {2018},
  abstract  = {Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Pr{\"u}fstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente m{\"u}ssen den sich kontinuierlich {\"a}ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Ver{\"a}nderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet {\"u}ber den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland {\"u}ber vier Jahrzehnte gepr{\"a}gt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Pers{\"o}nlichkeiten aus der Unternehmensf{\"u}hrung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverst{\"a}ndnis einer marktorientierten Unternehmensf{\"u}hrung, Zukunftspfade f{\"u}r die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. Der Inhalt Marketingtheorien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketingstrategien Weiterdenken Markenf{\"u}hrung Weiterdenken Marketingorganisation Weiterdenken Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken},
  language  = {de}
}