@incollection{Maier2020,
  author    = {Erik Maier},
  title     = {Vom kreativen Bauchgef{\"u}hl zum \"Ingenieurs-Marketing\"},
  series = {Marketing Weiterdenken},
  edition   = {2. Auflage},
  publisher = {Springer Gabler},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-658-31562-7},
  doi       = {10.1007/978-3-658-31563-4\_24},
  pages     = {467 -- 486},
  year      = {2020},
  abstract  = {In vielen digitalen Unternehmen hat sich das Marketing vom kreativen Prozess hin zu einem „Ingenieurs-Marketing“ entwickelt, in dem mittels quantitativer Analytik die „Maschine“ Marketing-Mix kurzfristig optimiert wird. Diese, vor allem in der starken Messbarkeit von Marketing-Effektivit{\"a}t und -Effizienz begr{\"u}ndete, Entwicklung bietet zahlreiche neue M{\"o}glichkeiten, sollte aber auch kritisch hinterfragt werden. Dieser Beitrag stellt verschiedene Treiber und Merkmale des „Ingenieurs-Marketing“ dar und leitet daraus Chancen und Risiken eines st{\"a}rker quantitativ orientierten Marketing-Ansatzes ab. So stehen Vorteilen, wie erh{\"o}hter Transparenz oder verbesserter Wahl von Marketing-Instrumenten, verschiedene Nachteile, wie der Hang zur kurzfristigen Optimierung statt eines langfristigen Markenaufbaus, gegen{\"u}ber.},
  language  = {de}
}