TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Maier, Erik
T1  - Vom kreativen Bauchgefühl zum "Ingenieurs-Marketing"
BT  - die Entwicklung und Zukunft des Onlinemarketings
T2  - Marketing Weiterdenken
N2  - In vielen digitalen Unternehmen hat sich das Marketing vom kreativen Prozess hin zu einem „Ingenieurs-Marketing“ entwickelt, in dem mittels quantitativer Analytik die „Maschine“ Marketing-Mix kurzfristig optimiert wird. Diese, vor allem in der starken Messbarkeit von Marketing-Effektivität und -Effizienz begründete, Entwicklung bietet zahlreiche neue Möglichkeiten, sollte aber auch kritisch hinterfragt werden. Dieser Beitrag stellt verschiedene Treiber und Merkmale des „Ingenieurs-Marketing“ dar und leitet daraus Chancen und Risiken eines stärker quantitativ orientierten Marketing-Ansatzes ab. So stehen Vorteilen, wie erhöhter Transparenz oder verbesserter Wahl von Marketing-Instrumenten, verschiedene Nachteile, wie der Hang zur kurzfristigen Optimierung statt eines langfristigen Markenaufbaus, gegenüber.
Y1  - 2020
SN  - 978-3-658-31562-7
SB  - 978-3-658-31562-7
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_24
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_24
SP  - 467
EP  - 486
PB  - Springer Gabler
CY  - Wiesbaden
ET  - 2. Auflage
ER  -