TY  - JOUR
U1  - Wissenschaftlicher Artikel
A1  - Kirchgeorg, Manfred
A1  - Manss, Rico
A1  - Stehr, Melanie
T1  - Messen als Dialogmarketing-Medium der Zukunft?
BT  - Publikumsmessen auf dem Weg zur Live Communication 4.0.
JF  - Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement
N2  - Die Covid-19-Pandemie verändert das Spielfeld für Akteure in der Messewirtschaft gravierend. Einerseits ist die klassische Messebranche über Monate
zum Stillstand gekommen. Andererseits wirkt die Pandemie vor allem bei der
Digitalisierung und Hybridisierung als Beschleuniger und inspiriert eine große
Vielfalt neuer Veranstaltungsformate. Vor diesem Hintergrund zeigt dieser Beitrag auf, wie ein tiefgreifender Wandel des Live-Erlebnisses entlang neuer digitaler Möglichkeiten und Gewohnheiten mittel- bis langfristige Chancen für die
Messewirtschaft eröffnet. Anhand einer Trendevaluierung mit Experten aus der
Messewirtschaft werden systematisch Handlungsempfehlungen für den Entwicklungspfad von Publikumsmessen abgeleitet. Abschließend werden konkrete Optionen für die Zukunftsausrichtung von Messen und Dienstleistungen
im Veranstaltungssektor vorgestellt, die von Nachwuchskräften im Messeumfeld entwickelt wurden.
KW  - b-to-c marketing
KW  - experience orientation
KW  - live communication
KW  - marketing management
KW  - trade fair
Y1  - 2022
SN  - 1436-798X
SS  - 1436-798X
VL  - 68
IS  - 1
SP  - 24
EP  - 31
ER  -