@phdthesis{Engh2006,
  author    = {Marcel Engh},
  title     = {Popstars als Marke: identit{\"a}tsorientiertes Markenmanagement f{\"u}r die musikindustrielle K{\"u}nstlerentwicklung und -vermarktung},
  year      = {2006},
  abstract  = {Der digitale Paradigmenwechsel erodiert zunehmend das tradierte Gesch{\"a}ftsmodell der Musikindustrie in Form der Produktion und Vermarktung von physischen Tontr{\"a}gern. Dennoch wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor, wobei sich das Rezeptions- und Konsumverhalten zunehmend vom physischen Tontr{\"a}ger l{\"o}st und crossmedial auff{\"a}chert: Millionen Konsumenten tauschen {\"u}ber P2P-Netzwerke ihre Lieblingsmusik, laden sich Klingelt{\"o}ne auf ihr Mobiltelefon oder Musikvideos auf ihren iPod. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Erl{\"o}s- und Gesch{\"a}ftsmodelle f{\"u}r die Musikindustrie zukunftsf{\"a}hig und welche strategischen Neuorientierungen erforderlich sind. Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identit{\"a}tsorientierte Markeerst{\"a}ndnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der K{\"u}nstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign {\"u}bertr{\"a}gt er Erkenntnisse der modernen Markenf{\"u}hrung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ans{\"a}tze der Marktbearbeitung auf.},
  language  = {de}
}