@phdthesis{Freundt2006,
  author    = {Tjark Christian Freundt},
  title     = {Emotionalisierung von Marken: inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages f{\"u}r das Konsumentenverhalten},
  year      = {2006},
  abstract  = {In Zeiten ges{\"a}ttigter M{\"a}rkte und funktional-technisch nahezu gleichwertiger Angebote profilieren sich Marken in zunehmendem Ma{\"s}e anhand emotionaler Markenimages. {\"U}ber die zentrale Fragestellung, ob und wie sie sich auf das Kauf- und Auswahlverhalten der Kunden auswirken, liegen jedoch kaum Erkenntnisse vor, sodass Marketingmanagern bisher keine gesicherte, verhaltenswissenschaftlich fundierte Basis f{\"u}r eine zielorientierte Ausrichtung und Koordination der Markenf{\"u}hrung zur Verf{\"u}gung stand. Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tats{\"a}chlich zukommt. Hierzu st{\"u}tzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in {\"u}ber 13 Branchen f{\"u}r fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktm{\"a}rkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus - von der Vertrautheit bis zum Kauf und der Loyalit{\"a}t. Das Werk wurde vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher {\"O}sterreichs (VM{\"O}) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres) ausgezeichnet.},
  language  = {de}
}