TY  - THES
U1  - Dissertation / Habilitation
A1  - Hirmer, Annette-Louise
T1  - Familienunternehmen als Kategorienmarke: eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen
N2  - Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.
Y2  - 2015
UR  - http://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-10552-5
N1  - Wiesbaden: Springer Gabler, 2015 ISBN 978-3-658-10551-8 eISBN 978-3-658-10552-5 Leipzig, HHL Leipzig Graduate School of Management, Diss., 2014
ER  -