@phdthesis{Jung2010,
  author    = {Jung, Kathrin},
  title     = {Ganzheitliche Markenf{\"u}hrung von Messegesellschaften : eine stakeholderbezogene Markenidentit{\"a}tsbetrachtung unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung von Markenportfolios},
  url       = {https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8349-8954-3},
  institution = {Chair of Marketing Management and Sustainability},
  year      = {2010},
  abstract  = {Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig versch{\"a}rfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs f{\"u}r Messegesellschaften immer gr{\"o}ßere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentit{\"a}tsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umf{\"a}nglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.},
  language  = {de}
}