TY  - THES
U1  - Dissertation oder Habilitation
A1  - Jung, Kathrin
T1  - Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
N2  - Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.
Y2  - 2010
UR  - https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8349-8954-3
N1  - Diss. Handelshochschule Leipzig (HHL), 2009. Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010 (ISBN 978-3-8349-2160-4)
ER  -