Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands: ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten
- Durch die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Geschäfte dagegen zur Wehr setzen können? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny Müller führt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Jenny Müller |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| Year of Completion: | 2012 |
| Note: | Wiesbaden: Gabler Springer Fachmedien, 2012 ISBN 978-3-8349-3645-5 eISBN 978-3-8349-3646-2 Leipzig, HHL Leipzig Graduate School of Management, Dissertation, 2011 (Innovatives Markenmanagement) |