Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen: eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
- Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von führenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen für die Markenführung.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Kai Thürbach |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| URL: | https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-8349-6609-4 |
| Year of Completion: | 2011 |
| Note: | Wiesbaden, Gabler, 2011 978-3-8349-2822-1 Diss. Handelshochschule Leipzig (HHL), 2010. Other title: Der Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen |