Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor: eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen
- Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Martin Wiedmann |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| URL: | http://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-14594-1 |
| Series (Serial Number): | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (2016) |
| Year of Completion: | 2016 |
| Note: | Wiesbaden: Springer Gabler, 2016 ISBN 978-3-658-14593-4 eISBN 978-3-658-14594-1 Leipzig, HHL Leipzig Graduate School of Management, Dissertation, 2016 (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management) |