Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
- Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Christina Beyer |
| Contributor(s): | Manfred Kirchgeorg, Erik Maier |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| URL: | https://www.springer.com/de/book/9783658284237 |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4 |
| Title Additional (German): | Dissertation |
| Series (Serial Number): | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (2020) |
| Place of publication: | Leipzig |
| Year of Completion: | 2018 |
| Page Number: | XX, 270 |