Marketing weiterdenken : Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
- Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. Der Inhalt Marketingtheorien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketingstrategien Weiterdenken Markenführung Weiterdenken Marketingorganisation Weiterdenken Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken
| Document Type: | Book |
|---|---|
| Language: | German |
| Editor: | Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1 |
| ISBN: | 978-3-658-18537-4 |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Publisher: | Springer |
| Year of Completion: | 2018 |
| Page Number: | XVII, 428 |
| Tag: | Digitalisierung; Kommunikationspolitik; Markenbewertung; Markenpolitik; Strategische Marketingplanung |
| Content Focus: | Academic Audience |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |