Akzeptanz ökologischer Produktalternativen : eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
- Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Katja Rudolph |
| Contributor(s): | Manfred Kirchgeorg, Iris Hausladen |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26097-2 |
| Title Additional (German): | Dissertation |
| Series (Serial Number): | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (2018) |
| Place of publication: | Leipzig |
| Year of Completion: | 2018 |
| Page Number: | XIX, 313 |