Henning Zülch, Saskia Erben

• Die anhaltende Coronavirus-Pandemie mit ihren weitreichenden Konsequenzen entzündete eine rege Diskussion über die finanzielle Stabilität der Klubs der deutschen Bundesliga und deren nachhaltiges Wirtschaften. Gerade die mangelnde Transparenz und Glaubwürdigkeit rückten in den Fokus der Diskussion. Im Zuge der nun angestrebten Neuausrichtung des Profifußballs, möchte der vorliegende Beitrag den Anstoß geben, hierbei die bislang häufig vernachlässigten nichtfinanziellen Aspekte zu betonen. Denn es geht um die Chance, sich ganzheitlich der unternehmerischen Verantwortung bewusst zu werden und diese aktiv zu steuern, auch oder gerade kommunikativ. Dabei kommt es darauf an, zu zeigen, dass gerade die sozialen, gesellschaftlichen und ökologischen Aspekte inkrementale Bestandteile des eigenen Geschäftsmodells sind, um langfristig (ökonomisch) erfolgreich zu sein. Damit versteht sich der Beitrag als ein Appell, die unternehmerische Verantwortung der Bundesliga-Klubs neu zu denken und zu verdeutlichen, dass langfristiger Erfolg nachhaltiges Wirtschaften meint.