Was sind Attributionsmodelle?
- Jedes Jahr werden weltweit deutlich mehr als 100 Milliarden Dollar für Onlinemarketing ausgegeben – allein Google und Facebook erzielten 2017 mit Werbung einen Umsatz von fast 140 Milliarden Dollar. Für die Verteilung dieser Mittel über verschiedene Marketingkanäle spielt ein Werkzeug eine wichtige Rolle: Attributionsmodelle. Doch was sind Attributionsmodelle? Der folgende Beitrag erläutert, warum wir Attributionsmodelle brauchen, was mit ihnen bestimmt werden soll und wie man sie definieren kann. Der Folgebeitrag beschäftigt sich dann mit der Funktionsweise von Attributionsmodellen.
| Document Type: | Other |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Erik MaierORCiD |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing and Retail |
| URL: | https://handels.blog/erklaert/was-sind-attributionsmodelle/ |
| Date of Publication (online): | 2018/06/26 |
| Year of first Publication: | 2018 |
| Tag: | Attribtuionsmodelle; Marketingkostenquote; Onlinemarketing; Suchmaschinenmarketing |
| Note: | Veröffentlicht auf Handels.blog - an der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| Content Focus: | Practitioner Audience |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |