Manfred Kirchgeorg, Kai Thürbach

• Die Fallstudie zeigt ein junges Medienunternehmen im Wandel, das aufgrund seiner strategischen Flexibilität unter sich verändernden und zum Teil widrigen Rahmenbedingungen erfolgreich seinen Bestand sichert und neue Geschäftsfelder erschließt. Der „Business Case“ sekretaria wird dabei über einen Betrachtungszeitraum von etwa fünf Jahren beschrieben. Die Fallstudie kann für Zwecke der Forschung und Lehre in den Themenfeldern Unternehmensgründung, strategisches Management und Marketing unter besonderer Berücksichtigung von Produkt- und Marktentwicklung, Markenführung, Medien- und Internetmanagement sowie Mergers & Acquisitions herangezogen werden.