Identifikation und Erklärung von Markenerosion
- Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markeielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken. Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.
| Document Type: | Doctoral Thesis |
|---|---|
| Language: | German |
| Author: | Oliver Klante |
| Chairs and Professorships: | Chair of Marketing Management and Sustainability |
| URL: | https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-322-81616-0 |
| Series (Serial Number): | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (2003) |
| Year of Completion: | 2003 |
| Year of first Publication: | 2004 |
| Note: | Diss. Handelshochschule Leipzig (HHL), 2003. Wiesbaden, Gabler, 2004 (ISBN 978-3824479481) |